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La marque se donne les moyens de lancer son développement
NOUVEAU départ : la marque de prêt-à-porter d'esprit streetwear Tcheka, fondée en 1998 à Marseille par Nicolas Douillet, veut cette année passer à la vitesse supérieure. Diffusée dans une centaine de points de vente multimarques en France et autant en Europe, la marque, qui possède également une boutique à l’enseigne au cœur de la cité phocéenne, vient de signer avec la société niçoise de factoring Cogefilog. « Nous avions besoin de plus de temps, explique Nicolas Douillet, qui s’est associé depuis 2005 à Alain Pozzo di Borgo. Cette collaboration va nous permettre de nous libérer de l’achat de matière, de la production, de la facturation, du colisage, du stockage. Du coup, nous allons renforcer de nouveaux leviers de croissance : chercher de nouveaux marchés à l’export , développer le marketing ((PLV et packaging), qui faisait aujourd’hui défaut à la marque. Et aussi renforcer le site Internet, marchand depuis deux ans, et mettre en place une ligne d’accessoires (collants, sacs et chapeaux). »

Côté collection, celle de l’hiver 2009-10 présentera une soixantaine de modèles. Tcheka, qui s’est fait remarquer, depuis son origine, pour ses sérigraphies humoristiques, déclinera le thème de la musique, avec des motifs, brodés ou sérigraphiés : la chaîne hi-fi, vinyle, contrebasse. Dans la foulée, la marque marseillaise a rénové sa boutique historique, qui lui sert de vitrine au cœur de Marseille, place de la Corderie. Le magasin, d’une surface de 130m², distille une ambiance industrielle, avec du métal de récupération et des murs multicolores, vert pomme, rouge brique, bleu piscine et jaune ocre. Le point de vente, qui s’est doté d’un coin enfant, propose en mode féminine, à côté de la marque Tcheka, essentiellement des signatures du Sud telles que Floh, Dallaga, Charlotte Plate et 2Two. Et inaugure également un véritable espace, de 30m², dédié à l’homme avec Loreak Mendian, Skun Funk, Goodvibes, Criminal, Micro Séries et Juan & Paco.

L’équipe de création, jusqu’ici hébergée dans la boutique, devrait, dans le courant du premier trimestre, se déplacer en dehors de Marseille, à Ensuez-la-Redonne, dans une ancienne station-service. Ce site atypique, « magique pour les défilés de mode », selon Nicolas Douillet, remplirait le double rôle de bureau de style et de show-room.
Corinne Tonarelli – Le journal du Textile.